Musieliśmy stworzyć opakowanie, które sprawi, że odbiorca automatycznie pomyśli o nadawcy.  W tym wypadku – o nas. Aby to zrobić, musieliśmy zadać sobie kilka ważnych pytań – na przykład: co oznacza Antalis i jak najlepiej możemy to pokazać za pomocą czegoś tak prostego jak pudełko na prezent? Opakowanie to bez wątpienia musiałoby prezentować nasze DNA (poprzez firmowe kolory i logo), ale co jeszcze moglibyśmy zrobić, aby stworzyć coś naprawdę wyjątkowego?

Proces

W projekt zaangażowało się wiele osób – tak naprawdę była to współpraca całej organizacji, a zwłaszcza naszego Centrum Projektowania Opakowań w Vejle w Danii.

Wybór rodzaju materiału – tektury – był dość oczywisty. Jest to bowiem wytrzymały materiał, który pozwoliłby nam zachować wrażenie małego pudełka zawierającego coś wyjątkowego. Jednak uzgodnienie bardziej konkretnego projektu i kształtu nadruku na pudełku było już znacznie bardziej iteracyjne i czasochłonne. To jasny przykład na to, że proces twórczy rzadko bywa prosty.

Po długich rozważaniach doszliśmy do następującego wniosku: pudełko prezentowe powinno być wykonane z jednego kawałka tektury falistej, który po odpowiednim przycięciu można by złożyć w formę pudełka. Dokonaliśmy dokładnych pomiarów kartonu i dostosowaliśmy jego wycięcia tak, aby butelka wina leżała w nim bezpiecznie bez przemieszczania się w czasie transportu. Następnie wyposażyliśmy pudełko prezentowe w dwa paski na górze i na dole tak, aby nie zasłaniać kluczowych części planowanego nadruku.

Gdy ostateczny kształt nadruku został zatwierdzony przez wszystkich zainteresowanych, nasz specjalista ds. produktów, John Rasmussen, rozpoczął proces testowania i wyboru zarówno rodzaju tektury falistej, jak i formy druku. Seria prób pozwoliła nam znaleźć właściwą równowagę między grubością tektury a wysoką jakością zadruku.

Nie każdy może być tak zafascynowany i rozentuzjazmowany na myśl o tekturze falistej jak my w Antalis, ale zdecydowaliśmy się pokazać jak najwięcej powierzchni brązowej tektury falistej, by w ten sposób przypomnieć o jednej z kluczowych kategorii produktów w naszym portfolio: opakowaniach przemysłowych.

Oczywiście wiele uwagi poświęcono praktycznej stronie zabezpieczenia butelek wina Innocenti, aby nie skończyły one jako wielkie czerwone kałuże na podłodze odbiorcy. Niemniej jednak zdecydowaliśmy się nie używać kleju do łączenia warstw tektury falistej. Zamiast tego chcieliśmy pozwolić, aby pudełko prezentowe rozłożyło się samoczynnie, pokazując odbiorcy, jak przydatny może być nawet pojedynczy kawałek tektury falistej w dobrym, przemyślanym projekcie. Genialny pomysł na prezent i wyjątkowe, inspirujące doświadczenie prosto ze świata opakowań!