Psychologia koloru w marketingu - znane marki i ich strategie.

Jak już wspomnieliśmy w pierwszej części artykułu, kolory odgrywają kluczową rolę w komunikacji wizualnej, a szczególnie w obszarze marketingu i reklamy, wpływając na emocje, percepcję i decyzje zakupowe konsumentów. Psychologia kolorów stanowi fundament strategii brandingowych wielu firm, a wybór konkretnej barwy nie jest przypadkowy. Przyjrzyjmy się, jak wybrane marki wykorzystują kolory w swojej komunikacji wizualnej oraz jakie efekty osiągają.

Psychologia koloru w marketingu: Jak marki wykorzystują barwy

Czerwony - energia i pilna potrzeba działania

Studium przypadku: Coca-Cola i Netflix

Kolor niebieski jest często stosowany przez firmy technologiczne i instytucje finansowe oraz medyczne, ponieważ budzi zaufanie, sprzyja skupieniu i daje wrażenie stabilności.

Mark Zuckerberg, założyciel Facebooka, przyznał w wywiadach, że cierpi na daltonizm, jednak szczególnie dobrze widzi odcienie niebieskiego. I m.in. z tego powodu wybrał niebieski jako dominujący kolor w interfejsie Facebooka - ponieważ jest to kolor, który jest dla niego najlepiej widoczny. Jednak nie był to jedyny powód. Bardzo ważnym aspektem był fakt, że niebieski jest kolorem uniwersalnym, powszechnie akceptowanym i dobrze odbieranym w różnych kulturach na całym świecie, niezależnie od regionu. To miało duże znaczenie dla Facebooka, który od samego początku aspirował do bycia globalną platformą.

Samsung używa niebieskiego, by podkreślić niezawodność swoich technologii. Jest to kolor powszechnie kojarzony z wiarygodnością, lojalnością i stabilnością. W branży technologicznej, gdzie użytkownicy powierzają firmom swoje dane, a czasami nawet bezpieczeństwo, kluczowe jest budowanie zaufania. Niebieskie logo jest obecne na opakowaniach, stronach internetowych i w reklamach, co sprawia, że marka kojarzy się z ugruntowaną pozycją oraz wysoką jakością. Samsung stosuje niebieski w swoim logo, by podkreślić zarówno zaawansowanie technologiczne i stabilność, jak i łatwość użytkowania swoich produktów.

Ciekawostka: Według badań Institute for Color Research, 57% ludzi deklaruje, że niebieski to ich ulubiony kolor, co może tłumaczyć jego popularność w brandingowych strategiach.

Zielony - natura i ekologia

Studium przypadku: Starbucks i The Body Shop

Zielony redukuje stres i uczucie lęku, wprowadzając w ich miejsce spokój i równowagę. Jest to związane z ewolucyjnymi czynnikami, a dokładnie z tym, że przez lata kolor ten kojarzył się z życiem, dobrobytem i jedzeniem. Symbolizuje naturę, spokój, harmonię i zdrowie, dlatego wiele firm ekologicznych i spożywczych go wykorzystuje.

Zrównoważony rozwój jest kluczowym elementem strategii korporacyjnej firmy Starbucks, a firma stara się wdrażać praktyki, które przyczyniają się do odpowiedzialności ekologicznej i sprawiedliwości społecznej. Firma Starbucks nie tylko zachęca klientów do korzystania z kubków wielorazowych oraz wdraża recykling do swoich procesów, ale także promuje zakup kawy i innych produktów z certyfikatami Fair Trade oraz Rainforest Alliance, a także dąży do wykorzystania odnawialnych źródeł energii. Zieleń w logo jest celowym zabiegiem, który ma korespondować z wartościami i misją firmy, oraz wprowadzać klientów w atmosferę spokoju i relaksu, który najlepiej celebrować filiżanką dobrej kawy.

The Body Shop to marka, która od swojego powstania w 1976 roku konsekwentnie stawia na produkty naturalne i ekologiczną produkcję oraz na sprawiedliwy handel. Firma była pionierem w promowaniu idei odpowiedzialności społecznej i ekologicznej w branży kosmetycznej, co miało ogromny wpływ na wybór koloru do logotypu, który miał odzwierciedlać jej wartości. Zielony kojarzy się z naturą, autentycznością i zdrowiem. Produkty oferowane przez The Body Shop bazują na naturalnych składnikach, takich jak oleje roślinne, ekstrakty z ziół, kwiatów i innych roślin. Dlatego odbiorcy otrzymują bardzo jasny przekaz, a także kojarzą markę z harmonią, której w dzisiejszych zabieganych czasach brakuje coraz bardziej, a której namiastkę można zapewnić sobie poprzez codzienną, naturalną pielęgnację.

Ciekawostka: W XIX wieku popularny barwnik „Scheele’s Green” wykorzystywany do farbowania tapet, ubrań i zabawek zawierał trujący arsen, który w wilgotnych warunkach mógł uwalniać arszenik do powietrza. Z tego powodu w wielu domach, zwłaszcza w pomieszczeniach z pleśnią, dochodziło do przypadków zatrucia. Istnieje nawet teoria mówiąca, że Napoleon Bonaparte, przebywając na Wyspie Świętej Heleny, mógł być powoli „truty” przez zielone tapety w swoim miejscu zesłania.

Żółty - optymizm i radość

Studium przypadku: McDonald's i Shell

Żółty to kolor energii, ciepła i pozytywnych emocji. Przyciąga uwagę i zachęca do szybkiej reakcji.

McDonald's stosuje żółty w połączeniu z czerwienią, by jednocześnie pobudzać apetyt i wywoływać uczucie szczęścia. Kolor ten jest widoczny nawet z daleka, co jest kluczowe dla restauracji fast food. W miastach, gdzie często wiele firm rywalizuje o uwagę konsumentów, żółty od razu wyróżnia się na tle innych kolorów i przyciąga głodnych klientów. Kolor ten dodatkowo, podobnie jak czerwony, pobudza apetyt, ponieważ budzi skojarzenia z dojrzałymi, słodkimi owocami, co może wywoływać przypływ radości i zadowolenia.

Logotyp Shell, czyli charakterystyczna żółto-czerwona muszla, to jeden z najbardziej rozpoznawalnych znaków w branży paliwowej. Kolor logotypu jest łatwo rozpoznawalny i widoczny z daleka, dzięki czemu kierowcy łatwo mogą trafić na stację lub po prostu przypomnieć sobie o możliwości czy potrzebie zatankowania samochodu. Dodatkowo logotyp ten swoim kontrastowym odcieniem wyróżnia się na tle konkurencji nie tylko obecnie, ale i dawniej.

Niektóre źródła sugerują, że wybór żółtego i czerwonego koloru w logo Shell mógł być inspirowany flagą Hiszpanii. Według tych teorii, kiedy Shell otwierał swoje pierwsze stacje benzynowe w Kalifornii, zwrócił uwagę na to, że stan ten miał silne powiązania historyczne z Hiszpanią. Użycie kolorów hiszpańskiej flagi miało na celu zjednanie sobie lokalnej społeczności i podkreślenie kulturowych powiązań regionu.

Ciekawostka: Badania przeprowadzone przez Pantone Institute wskazują, że żółty to kolor najlepiej przyciągający wzrok na reklamach outdoorowych.

Magenta kojarzy się z kreatywnością, innowacją i dynamiką.

Kolor ten pobudza układ nerwowy, wspomaga koncentracje i zwiększa aktywność mózgu. Nie jest tak agresywny, jak czerwień, jednak na tyle do niej zbliżony, żeby wzmagać energię i zaangażowanie. Łączy w sobie ciepło i intensywność czerwieni ze spokojem i stonowaniem fioletu. Dzięki temu odnosi się zarówno do emocji, jak i rozumu, pomagając wprowadzić harmonię.

T-Mobile stosuje magentę, aby wyróżnić się na tle konkurencji budując unikalną tożsamość marki oraz podkreślić nowoczesne podejście do technologii i bycie „na bieżąco”. Warto zauważyć, że T-Mobile traktuje magentę jako istotny element swojej tożsamości, chroniąc go prawnie jako znak towarowy. Firma podejmuje działania prawne przeciwko innym podmiotom używającym podobnego odcienia, co podkreśla znaczenie tego koloru w strategii marki.

Barbie wykorzystuje magentę, by budować skojarzenia z silnymi, inspirującymi i pewnymi siebie kobietami, które cenią swoją kobiecość w nowoczesnym świecie. Dodatkowo kolor ten uważany jest za angażujący, co świetnie się sprawdza w przypadku natychmiastowego zwracania uwagi dzieci w sklepie czy reklamie. Jest to kluczowa korzyść biorąc pod uwagę bogaty rynek zabawek i ich kolorystyczne przeładowanie oraz trudność wyróżniania się spośród innych.

Ciekawostka: Magenta była jednym z pierwszych kolorów używanych w druku reklamowym, co może tłumaczyć jej silne skojarzenia z marketingiem.

Wybór kolorów w komunikacji marketingowej ma kluczowe znaczenie dla postrzegania marki przez konsumentów. Każda barwa niesie ze sobą określone skojarzenia i wywołuje konkretne emocje. Dlatego tak ważne jest, aby marki świadomie dobierały kolory w swojej identyfikacji wizualnej, dostosowując je do wartości, jakie chcą przekazać oraz do emocji, które pragną wywołać u odbiorców. Zrozumienie psychologii kolorów pozwala na skuteczniejsze budowanie wizerunku i lepsze dotarcie do docelowej grupy klientów.

Jeśli zainteresował Cię temat, możesz dowiedzieć się więcej z następujących źródeł:

1. "Color Psychology and Color Therapy" Faber Birren
2. "Color Design: Theories and Applications" Kuehni, R. G., & Schwarz, A. L.
3. "Color, Environment, and Human Response" Mahnke, F. H.
4. "To Be or Not to Be: Exploring the Relationship of Brands and Color" Labrecque, L. I., & Milne, G. R.
5. "Effects of Color as an Executional Cue in Advertising: They're in the Shade", autorzy: S. M. Labrecque, G. R. Milne
6. "Psychology of Color: How Colors Influence the Mind and Behavior"  S. E. Gage
7. "The Impact of Color on Marketing", autorzy: S. A. Schmitt, D. S. Pan